蜜芽宝贝、更美APP携手芒果TV开启跨年营销盛宴 - 中国娱乐网

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  湖南卫视2015-2016跨年演唱会可谓是创造有史以来的颜值巅峰,不仅集齐六大男神更囊括当下最火爆的人气王备受网友瞩目。李易峰、井柏然、吴亦凡、陈伟霆、杨洋、王凯人气爆棚;TFBOYS萌化全场;2005超女三强李宇春、周笔畅、张靓颖10年后首次同台聚首节目惊喜连连,收视节节攀升。全国网数据表明,《湖南卫视快乐中国2015-2016跨年演唱会》以收视率3.59,份额14.27%的成绩创下近三年收视新高,是其他频道跨年晚会份额的3倍!

  12月31日,湖南卫视点亮2016跨年演唱会即将盛大上演。这档星光熠熠的跨年盛宴万众期待,不仅有明星男神、小鲜肉的热力加盟和一众唱跳俱佳女神级艺人的倾情助阵,更有芒果TV独家360度多机位直播。《2016跨年演唱会》吸睛无数,观众期待值拉至爆表:截至12月28日,#湖南卫视跨年#突破40亿,讨论量突破390万。

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2015最后的一个晚上,综艺跨年真是一场血雨腥风的娱乐车轮战,大家其实只是看到了台前光芒,而幕后的璀璨也不容忽视。尤其是芒果台的跨年,必须是当之无愧的综艺王,要知道风和君一直苦守在后台明星专访区,见证了所有行走的娱乐热搜榜。

   最强互动,蜜芽品牌新年发声成最大赢家

  十年口碑积累,从观众到市场都对节目充满信心,众多品牌广告主更是看准跨年营销契机,早早牵手芒果TV。多屏联动、全方位植入助力品牌抢占营销先机蜜芽宝贝抢驻成为《2016跨年演唱会》独家网络冠名;更美APP则作为网络合作伙伴聚焦市场关注。

8月21日上周五晚,湖南卫视核心节目天天向上全国网收视率2.13,份额6.29%,同时段排名省级卫视第一。该期节目请到了天天向上开播以来最强的女神阵容平民天后徐怀钰、鲜嫩偶像欧阳娜娜、时尚辣妈张柏芝,同时还邀请到了天使创业导师徐小平、北大创业女王蜜芽CEO刘楠、以及大姨吗CEO柴可和小猿搜题联合创始人帅科。

不过,总觉得此处暗藏了一股强大的娱乐小宇宙。我们先看一组幕后采访花絮。

  一向锐意创新的芒果TV为节目独家网络冠名商蜜芽精心打造的全景品牌营销矩阵,不仅在演唱会采访间、直播页面全面呈现品牌形象,还特别在互联网受众人群更为集中的Phone端推出蜜芽专题互动,历时三天的跨年红包派送喜气洋洋,将节日气氛至烘托至最高点;配合页面上线交易平台渠道,将人气空前聚焦的跨年演唱会人群导流至蜜芽电商平台,促进新一波的新年消费高潮。

  最强互动,多维创新数亿网友见证品牌新年发声

天天兄弟中现已有两位升级奶爸,节目期间与辣妈女神张柏芝、蜜芽CEO刘楠畅聊养娃心得。当晚,蜜芽APP流量自增数十倍,苹果官方APP STORE下载排行榜突破TOP30,次日蜜芽百度指数暴涨600%,销售额环比猛增300%。

吴亦凡帅气登台

  强势IP+多产品矩阵助力+娱乐话题传播这一营销组合拳,以湖南卫视跨年演唱会为核心,打通芒果TV PC、PHONE等多平台资源,一系列多维度、立体化的娱乐内容整合营销加上新鲜有趣的弹幕、多机位直播等网络玩法,芒果TV让网友实时多屏互动,分享和传递跨年演唱会的那份温暖和热情。实时压屏、口播等品牌集中曝光效果胜似场景植入,走心的营销传播让品牌一下温暖起来。

  据跨年演唱会总导演沈欣介绍,今年跨年演唱会的主题是点亮2016,除了延续历届演唱会最青春活力、最时尚靓丽、最温暖走心的特质之外,还会围绕点亮2016这一主题在互动环节上大胆创新,大家不仅能通过互动获得诸多福利,还可以和自己钟爱的偶像面对面亲密聊天,让身在场外的观众也感受到最爽快的互动体验,突出家人概念,互动方面更是打造崭新环节让观众更具参与感。

(蜜芽CEO刘楠亮相天天向上与张柏芝汪涵畅聊育儿)

李易峰露出八颗牙齿的笑,很好看

  毫不夸张的说,凭借湖南卫视跨年演唱会独一无二的内容,芒果TV的产品、营销全面升级的强劲发展势头和多维创新的极致营销运营,蜜芽成为此次跨年演唱会品牌营销的最大赢家。

  值得关注的是,一向锐意创新的芒果TV还特别在互联网受众人群更为集中Phone端推出蜜芽宝贝专题互动,页面将于12月29日全面上线,历时三天的跨年红包派送喜气洋洋,将节日气氛至烘托至最高点;配合页面上线交易平台渠道,将人气空前聚焦的跨年演唱会人群导流至蜜芽宝贝电商平台,促进新一波的新年消费高潮。

节目中,新晋的超级奶爸蜜芽代言人汪涵和准爸爸欧弟立刻向已经是两个萌宝的妈妈的张柏芝请教起育儿秘籍。张柏芝坦言,虽说每天要照顾两个宝宝,但是自己觉得十分轻松,除了有自己的一套方法,实用的育儿神器也是必不可少的。在现场就分享了出门必备妈咪包中得各种育儿神器。作为蜜芽认定的超级奶爸,汪涵也在节目中分享作为新晋奶爸在蜜芽体会到的便利与放心。

台下的媒体们,某人带着围巾正目不转睛+小微笑地拍照

  焕然一新的演唱会场馆、全新操刀的导演团队、创意十足的节目编排加上新鲜有趣的弹幕、多机位直播等网络玩法,芒果TV让网友实时多屏互动,分享和传递跨年演唱会的那份温暖和热情。当蜜芽宝贝和更美APP在聚焦亿万眼球的时刻与芒果TV合作,品牌调性与平台特征相得益彰,现场观众与电视观众、网络观众零距离、零时差连接在一起,实时压屏、口播等品牌集中曝光效果胜似场景植入,走心的营销传播让品牌一下温暖起来。

张柏芝在节目中不仅分享了自己出行必备的各种神器,还让现场展示了收集的三十多个奶瓶,而观众在收看的时候,下载登陆蜜芽APP即可在蜜芽站内边看边买同款商品。

为了多出镜,某人又连续向杨钰莹,宋茜发问,真是心机十足

  毫不夸张的说,凭借湖南卫视跨年演唱会独一无二的内容,芒果TV的产品、营销全面升级的强劲发展势头和多维创新的极致营销运营,蜜芽宝贝和更美APP的新年广告首案必将成为跨年营销一道独特风景。

(张柏芝现场讲解出行必备育儿神器)

抓住宋茜一顿狂问,还好宋茜童鞋非常nice

此次蜜芽登陆《天天向上》则是继千万签下汪涵代言、举办2015全明星蜜芽风尚大典后,再度向娱乐化营销方向发力,首次尝试电视+明星+电商的全新推广体系。

论这次跨年舞台最能上位的,就是这个无处不在的「蜜芽」,有没有发现上面所有图都带着「蜜芽」。

互联网+电视的形态作为电视领域全新的模式,开启了互动电视时代,简单讲就是观众转化为用户,电视单项传播变互动。节目播出过程中,明星和主持人纷纷现场体验分享商品并向APP导流,同时蜜芽站内开发天天向上专区,让观众能边看边买,形成从体验到消费的一连贯的动作。

作为2015-2016芒果台跨年晚会的独家网络冠名,蜜芽的这次「跨年娱乐营销」也是做得相当别致的:

此次《天天向上》与蜜芽合体就是采用节目善于吸引用户,而蜜芽则承担转化工作的逻辑,用粉丝消费栏目和明星,同时反向营销,让用户消费商品。把两者天然的结合起来,实现了传统电视媒体、电商品牌和商品之间的产业闭环的形成。

搭上top舞台,大树底下好乘凉

(蜜芽百度指数激增600%)

芒果台的跨年近十年都是收视冠军,加上如今的台网联动,芒果TV的流量惊人,受众年轻,这些都是与蜜芽的受众是吻合的。品牌赞助的第一要素就是要双方投缘,所谓投缘是互相衬托,互相帮衬,性情气质吻合,才可能深入交流。芒果的平台就是青春,青春,一直青春的气质;蜜芽如今的定位是「妈妈姐姐和闺蜜」,所以一拍即合,相见恨晚呀!

相较于动辄过亿的高收视率节目冠名、特约等形式的赞助合作,我们暂不谈这种土豪式广告的效益,但就品牌内涵、理念、价值意义等方面的传达上,蜜芽此次的轻尝试无疑会更为有效 。

八面玲珑的植入才能持续美丽

据了解,蜜芽将于今年下半年开启更多维度娱乐跨界合作,希望为80后甚至90后母婴人群打造更为年轻化时尚化的消费场景 。

要知道这次芒果TV的跨年直播是多机位直播的,除了我们看到的主舞台,还有特写机位,以及三个追星机位,后台的所有通道都布满了摄像机,所以这是一场台前幕后的全直播。所以,蜜芽的植入是多场景的,重点是自带台词:主持人的口播,还有「蜜芽」本身的发音,除了是一个品牌名称外,「蜜芽」的发音mi ya,更像是一个亲切的招呼语,可见起名字是多么重要的一件事情。

还有一点,此次芒果TV负责了整个后台的媒体群访直播,「蜜芽」也是无孔不入,萌萌地躺在媒体的镜头下。比如风和君的所有后台照里都有「蜜芽」。八面玲珑的植入的精华就在如此:以硬广的身份植出了软广的光泽,所有的传播通道都要精准投放,视频类,媒体新闻类,哪里有机会,就要往哪里植入。

回顾2015年的蜜芽,这个聚焦育儿母婴的平台,俨然已经是娱乐营销的主力军了。如今的品牌圈都知道要做娱乐营销,可是大部分品牌都是直男癌患者,审美有问题,平台匹配度有问题,更不会自带热点或者借势热点。

风和君已经说了很多遍了,娱乐营销的关键点就得把品牌自己当成一个明星来包装,首先得有人格魅力~

1,娱乐圈明星的宣传重点也是要配合作品和平台来做,这是最基础的。

2,一定要舍得做一线平台的娱乐冠名,这种投入真的很贵,但是效果真的很好,这个时代,流量为王。

3,自带话题,而且话题链不要断断续续,要续航一整年。

蜜芽在2015年6月就签约了芒果一哥汪涵,那个时候他刚当爹半年,就给他打造超级奶爸的形象,也是想跳出女明星与母婴固定模式,选的男星营销,男明星对女受众更容易圈粉。

这里其实是一种娱乐共赢模式,国内的奶爸真人秀,电视剧很多,但是以奶爸为形象的广告却不多,而汪涵转作人父后也需要个人品牌的重建,所以品牌的娱乐链接抓得很精准。

蜜芽选择汪涵,其实是走了一步大棋,这也是体现了如何科学合理地选择一个物超所值的代言人的重要性。这一次蜜芽不仅仅是看重了汪涵的知名度,还要看到了他的综合平台,因为汪涵背后的是湖南卫视,而湖南卫视又是各大卫视最强的,其实这里有一种叠加借势的动作,签了汪涵,同时借着芒果台的人气,来给自己品牌拉形象,这种节奏和思路很独特,也很讨巧。

果然,去年8月《天天向上》打造了蜜芽专场,邀请时尚辣妈张柏芝站台,分享育儿心得和育儿神器,把平台、商品和娱乐明星很好地集合在一起。当天整个app流量达到了历史最高,苹果app store排名也达到历史高点,全榜23名,全都是自然流量。

要知道《天天向上》的收视率有多高,中间还有几段不错的花式口播,娱乐质感十足。

不仅如此,去年还在上海举办了蜜芽风尚大典,这是由明星颁布的国内首个母婴大赏榜单,。一下子把蜜芽从纯电商平台,塑造成了一个母婴产品+内容集合的整合生态圈。

为何说蜜芽去年一整年的娱乐营销格外美丽呢?因为他难得地升华到了娱乐定制营销:

1,品牌是主动去规划娱乐的,比如选用的明星阵容,汪涵,张柏芝等,都是娱乐圈的辣妈,奶爸的代表。它抓住了这批明星的身份转型,主动给明星提供传播素材,营造一种有青春朝气的爸爸妈妈的形象,这样不仅仅能提升明星的配合度,还能让品牌合作更加生动自然。

2,娱乐话题点+面的双管齐下:品牌不缺话题点,但是都会缺一个话题面,有点有面的娱乐才是全娱乐,这样才会有一个娱乐生态圈。蜜芽一整年在芒果台资源上重磅投入包括《天天向上》,《跨年晚会》等高流量平台,这是加速提升知名度的好途径;同时还会利用明星效应和背书来做母婴大赏榜单,这种娱乐和电商的融合是大势所趋。 蜜芽抓住了年轻受众这个非常有潜力的人群,所以在芒果台这类极具年轻人号召力的平台上做投放,同时也会做一系列的话题营销,只要话题有效,精准投放,就能运用这道娱乐王牌,轻松上位了。

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